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新力（Ｓｏｎｙ）液晶電視銷售強強滾。其在１２月份再度調降

部分液晶電視機種售價後，經由農曆春節液晶電視採購旺季到來

，Ｓｏｎｙ在１月份如期以２萬台以上的銷量，擠下大同、

ＣＨＩＭＥＩ、明基等品牌，榮登台灣液晶電視銷售冠軍。



液晶電視品牌業者表示，Ｓｏｎｙ於２００７年推出Ｕ系列衝量

機種，並一舉在２００７年底再降價，將Ｕ系列３２吋液晶電視

售價從新台幣２．９９萬元降到２．７９萬元，Ｖ系列４６吋產

品由８．９９萬元降至７．９９萬元，４０吋與３２吋液晶電視

則分別從５．９９萬與３．９９萬元調降到５．２９萬與

３．４９萬元，另外，Ｇ系列２０吋產品則由１．９９萬元降到

１．７９萬元後；順利讓其１月份的液晶電視銷售衝高，在台並

以２萬台以上的銷量成為台灣液晶電視出貨龍頭。



除Ｓｏｎｙ外，大同與ＣＨＩＭＥＩ則以近２萬台的出貨量位居

２、３，明基雖然在２００７年底就開始有促銷活動展開，但由

於１月份促銷力道持續，因此持續有好的出貨成績顯現。



電視品牌業者表示，２００７年元月台灣液晶電視出貨冠軍由

ＣＨＩＭＥＩ，以９，０００餘台的銷量奪得，而隨著去年液晶

電視價格持續有３～４成的價格跌幅出現，讓消費者對液晶電視

的採購意願增加，加上Ｓｏｎｙ除品牌優勢外，經由價格策略運

用，是讓２００８年液晶電視銷售冠軍能交出２萬台以上總量的

原因。



而值得注意的是，事實上，對應此波Ｓｏｎｙ調降液晶電視售價

，多數國際與國產品牌同樣跟進調降售價或推出贈品搭載等的促

銷活動，然以１月的銷售情況顯示不難發現，一旦具品牌力的廠

家產品售價達消費者可接受的範圍時，其他品牌即便仍具價格優

勢，但恐仍無法與品牌大廠抗衡。



此波液晶電視價格快速滑落後，３２吋液晶電視售價已達成本邊

緣，若價差已無法順利拉開與競爭對手差距，而轉朝更大尺寸電

視發展同樣無法跳脫價格混戰同時，對品牌業者而言，除價格戰

的運用外，如何思索新的行銷模式，讓成本、效益、品牌力等更

極大化，恐成品牌商得仔細思索並大傷腦筋的地方。 

<摘錄電子6版>